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发布:admin06-26分类: 国际新闻

  原标题:京东超市斩获ADMEN国际大奖“实战金案”,实力打造创新营销新模式

  6月25日,第八届ADMEN国际大奖颁奖典礼在北京盛大召开。京东超市联手齐鲁频道打造的“齐鲁京东11.11《京喜之夜·吃货大作战》”营销案例在上千个参评案例中脱颖而出,一举夺得ADMEN国际大奖“实战金案”,成为全场最耀眼夺目的营销案例之一。

  “齐鲁京东11.11《京喜之夜·吃货大作战》”获得ADMEN国际大奖“实战金案”

  ADMEN国际大奖由世界传媒产业协会、广告人文化集团联合主办,以全球传媒发展为背景、以更前瞻的视角、更系统的指标对中国传媒领域的杰出人物、经典案例与代表企业进行商业价值检视,树立行业典型与标杆,提供行业发展的参照。作为备受传媒界、广告界、商界瞩目的国际广告行业盛会——ADMEN国际大奖,一直享有“广告界奥斯卡”之称。

  据了解,此次获奖营销案例《京喜之夜•吃货大作战》是以电视+电商双平台融合为核心,齐鲁频道、浙江教育科技频道、江苏综艺频道三大最强地面媒体,倾力打造京东超市11.11特别节目,让品牌宣传不再仅限于一个区域一个频道,一地发声可以实现全国开花,实现覆盖人口2.5亿。

  晚会当天,山东主会场以京东超市“吃货大作战”主题贯穿始终,街采话题“你了解女生最爱什么零食吗?”引起全民热议;南京分会场,结合大屏幕中的京东超市页面,和观众进行互动游戏,赢得免单大奖;杭州分会场,联动了浙江省妇联,结合高校学生,开展了一场男生、女生谁更能吃的大比拼。三场晚会集专业性与趣味性于一身,将此次“吃货”内容充分在站外释放,吸引了众多消费者转入站内,用内容、流量串联起京东与消费者之间的共识和连接,将传播效果推向最大化,诠释了无界零售,也对京东的无界零售做出了更好延展和落地,形成了品牌、平台、媒体、用户等多方共赢的局面。

  除电视台外,活动还利用三大频道的官方微信、微博、主持人录制小视频、优质KOL以及各大门户网站等渠道同步宣传,在线万人次,实现了与消费者无缝沟通。另外,济南泉城线下喷绘、核心路段LED大屏、地标等齐发力,组合撬动线吃货狂欢节营造沉浸式的狂欢氛围,成为业内营销案例新标杆。

  电商是距离品牌和消费者最近的平台,京东作为国内极具影响力和信赖指最高的电商平台,始终在思考如何更好地连接品牌和消费者。2017年京东率先提出了“无界营销”,以消费者为中心,重构人、内容和购物场景,集合多种优势资源和流量,为品牌方提供平台化、模块化、生态化的“无界营销”解决方案,其本质是打破边界,赋予营销人更大想象空间。此外,京东还利用拼购营销工具,通过拼购价及社交玩法,刺激用户多级分享裂变,满足消费需求,助力商家拓展渠道。

  值得关注的是,在刚刚落下帷幕的第16个京东618全球年中购物节,京东以电梯广告洗脑式的101女团618主题曲、618百大品牌联合的大热“喜欢体”、618城市巨幅广告等营销手段,上演了一段“整合营销之旅”,为电商领域贡献了一条难以复制的品牌营销新思路,让京东618全球年中购物节达到了前所未有的规模和影响力——累积下单金额超过2015亿元,这正是京东探索无界零售的全场景消费模式,透过无界智能营销,以大数据智能驱动,打破营销边界,为受众认知品牌、实现消费搭起了便捷的桥梁。

  无界营销,增长有道。京东的营销模式跳出了传统电商思维的局限,以开放的心态,团结品牌、整合资源、构建生态。当营销向着无界迈进时,京东也为有质增长带来了新契机与无限可能。

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